周杰伦入驻快手:低调实力派的高调官宣,背后有何深意?
作者|杨阳(广告创意主笔)
来源|广告创意(ID:idea1408)
咖啡小公举周杰伦,周杰驻快总算有了自己首个英文社交帐号。伦入力派
这段时间,手低空间访客刷人气手机版周杰伦进驻快手在网上掀起热议,调实的高调官周杰伦开通国外首个英文社交媒体帐号,宣背为什么会看上快手?作为高调的后有何深实力派,周杰伦又会如何玩快手,周杰驻快这一切无疑让人更加好奇。伦入力派
高调的手低实力派
低调官宣进驻
此次周杰伦进驻快手,也并不是调实的高调官一场毫无预热的冷启动。为了让这波进驻官宣扩散更大的宣背影响力,快手前期就展开预热话题造势,后有何深营造应援气氛引爆进驻声量。周杰驻快
首先在官宣方式上,伦入力派快手充分利用周杰伦的手低人设特性和作品标签,向用户献上了一波名星梗海报。
海报根据“3、2、1”的倒计时方式呈现,加入了周杰伦歌曲中带有数字的空间访客刷人气手机版歌词,由此不断将话题推向高潮,堪称赚足网友粉丝对于偶像营业的强烈期盼。
最后的官宣KV海报的文案也简单粗鲁——“周杰伦在快手”,不得不说,这画风品上去也很“快手”。
不仅站外的传播,快手将站外的话题,延续到站内进一步扩散快手怎么买热度的,锁定快手站内黄金广告位“精选推荐”的频道,为周杰伦订制了首焦banner。
快手通过给与流量倾斜及个人品牌支持,吸引你们对于周杰伦帐号的关注,最大程度扩大话题的影响力,足见快手对于周杰伦快手号上线的注重程度。
这么对于周杰伦进驻快手,网友又买不埋单呢?
周杰伦进驻快手的消息在网上流出以后,快手的官微留言区演化为“大型追星现场”,不少粉丝表示“期待期盼”、“看来我得下载快手了”。
目前#周杰伦首个英文社交媒体帐号#微博话题的阅读量早已突破1个亿,周杰伦的快手号(jaychou)开通不到24小时,就涨了600多万。
截止发文前,粉丝早已突破850万,呈现不断下降的趋势,让人惊呼“这才是娱乐圈真正的顶流”。
周杰伦玩快手
“水土不服”还是“驾轻就熟”?
见到这儿你们一定很好奇,这个高调的天王球星进驻快手然后,究竟会如何营运自己的快手号?
例如给你们演出魔术,或则分享自己跟天王嫂的日常生活?在快手的热搜榜上,“周杰伦第一条快手”热搜持续霸屏。我们不妨看明天杰伦上线的内容,瞧瞧周董是水土不服还是得心应手?
先看周杰伦的快手人设定位。
周杰伦将快手帐号起名为“周朋友”,这也许符合了大众心里“周杰伦代表我的中学生时代”的定位;个性签名为“全网惟一,只在快手”,这也许也传达这是周杰伦惟一的英文社交帐号的信息。
除了这么,周杰伦选定的头像也是喝水茶的q版人物形象,在一定程度上也顺应了粉丝对于自己的心理形象预设。
再看周杰伦的短视频作品。
从目前周杰伦发布的3支短片来看,周杰伦也表现出轻松驾驭快手的天分。
拿官宣进驻快手短片为例快手怎么买热度的,周杰伦承诺粉丝量达到1000万,就要给粉丝直播变魔术;另外前几天的五一儿童节,周杰伦还为你们诠释《说好不哭》,更有指尖耍足球演出艺术。
快手作为定位生活化的短视频平台,它对外仍然输出的就是“用快手记录生活”理念,其内容特征就是真实,有生活化气息。
这也意味着,对于进驻快手的名星而言,只有打造接地气、会互动的人设,能够更好地融入这个社交场景。
而周杰伦其实充分做到了这一点。在周杰伦发布的快手视频里,我们确实听到周杰伦真实的一面:秀乐器、打网球、变魔术,随性和感性,毫无名星架子。
除此之外,从“周朋友”的快手号可以看见,页面还上线了《等你下课》《听爸爸的话》等精典歌曲,而用户创作短视频时,可以拿周杰伦的歌曲作为素材。
快手约请周杰伦进驻的背后
到底意欲何为?
在网上还听到一个段子,那么评价周杰伦进驻快手的现象:“抗住了微博、克制了抖音、最后弄成了老铁”。
看似不经意的嘲讽,虽然还是折射出了一点,那就是好多人对于周杰伦进驻快手,多少还是倍感有点错愕。
周董的不少粉丝好多的第一反应都是:
为何周杰伦不选择进驻微博或则抖音,莫非微博和抖音不香吗?
且不说微博是快速制造热点平台,是一众名星营销平台的首选。
江湖上留传着“南抖音,北快手”的说法,这揭发的就是快手在走平民生活化路线,抖音则偏向娱乐化,这也让快手被贴上“乡村”、“土味”的标签。
1、快手“变了”:做有体温的营销,撕开“土味”的标签
在大众的眼中,抖音虽然代表着更中级的审美。
反倒说到快手,你们联想到的是“土味”画面。但也许从今年到如今,快手通过一系列耳目一新的营销动作,努力撕开深入人心的标签。
例如之前快手联合“民谣在路上”举办了“烟火有声云音乐节”,塑造了颇具烟火气的海报。
去年五一时侯,快手一则暖心广告《在快手点赞甜美中国》还登上卫视,点赞生活里的甜美顿时;近来,快手还将营销触角伸到广告圈,启动了主题为#快手广告生活制造#的2020快手广告创意节。
“快手在改变”成为不争的事实。
种种征兆表明,它在企图扭转被媒体妖魔化的品牌形象,期望刷新你们对于品牌“土味”的认知,重新打造一个有体温的短视频平台形象。
2、周董“对了”:在快手和周董头上均“看见”生活
促使二者的合作,还离不开快手平台和周董人设的定位契合。
在快手用户的短视频里,仍然在记录美好的生活心态和认真生活的人。
再看周杰伦的偶像魅力,他是一代人青春的符号,代表着青春的热爱和美好。
就生活心态这一点来看,二者间的“契合度”成为双方合作的重要审视。这样的联合,可以加强大众对于快手slogan的认知。
3、快手携手周杰伦,早有“预谋”
快手“看上”周杰伦,并非临时起意,虽然是蓄谋已久。
早在今年年末的时侯,《周散记》就官宣进驻快手。当时“周散记官方”快手号首个视频发出1小时后就收割20万的播放量,周杰伦其实功不可没,因而约请《周散记》官方进驻可以说是小试牛刀。
不久前快手还与杰威尔音乐达成版权授权合作,拿明日杰伦歌曲短视频平台版权授权。
快手系列动作背后的目的也不言而喻,就是期望发挥周董在华语歌坛的人气地位,以及其首档真人秀的热度,调动背后的粉丝团活跃度,促使快手流量进一步降低。
4、以名星进驻方式,为平台形象正名
名星进驻快手现象并不新鲜,此前王祖蓝、柳岩、黄渤已经成为首批尝鲜者。
还记得此前“夕阳红粉丝当”打榜记风波,让“周杰伦超话”登上第一,印证了周董的人气毋庸置疑。
可以预见的是,利用周杰伦流量的加持,快手才能降低平台品牌年青化、时尚的调性,为平台形象正名。
甚至有可能由周杰伦进驻掀起一股“明星进驻潮”,从而提高快手平台的影响力,实现用户拉新的疗效。
结语
总而言之快手约请周杰伦进驻平台,无疑是一次平台、粉丝和名星的双赢。
对于快手来说,可以释放周杰伦的影响力提高粉丝黏性,掀起短视频平台粉丝经济的新玩法。
于粉丝而言,总算等到偶像开英文社交帐号,在快手上也就能体验一把“云追星”的快感。
而周杰伦自身,也可以利用短视频这个全新宣传平台,更好地和粉丝进行互动;加强偶像与粉丝的关系,以及联合快手探求名星商业变现模式。
周杰伦能不能成为快手长久的“老铁”,快手又是否会为此“饭圈化”,让我们拭目以待。
参考资料:
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